Arquivos para categoria: Design Estratégico

Diorgines, Jussimaras, Ciros, Nauras, Enzos, Cíceros, Darianes, Anandas, Olavos,Tariks, Theos, Johanas…Para pessoas de nomes incomuns que estavam sem esperança de encontrar uma Coca-Cola Light assinada com seu nome, temos uma notícia boa!

O Consumidor poderá customizar garrafa de Coca-Cola em algumas cidades do Brasil através do Ultrabook Experience. Esta é uma das iniciativas da ação Descubra o Melhor em Você, que alia iniciativas das marcas na construção de quiosques itinerantes de vivência e customização que se integram a uma grande plataforma de compartilhamento de experiências no universo digital.

Durante o mês de outubro os quiosques de customização irão percorrer várias cidades do Brasil. Instalados em shoppings, em parceria com a rede Cinemark, os quiosques vão contar com uma área de check-in, onde o público será convidado a fazer seu cadastro, interagir com um aplicativo do Ultrabook que funciona como uma constelação digital, expressar suas paixões e, ao final, levar para casa uma garrafa customizada de Coca-Cola Zero.

Os quiosques são uma dentre várias novidades que a Coca-Cola e a Intel estão trazendo para o público brasileiro. Descubra o melhor em você ainda traz vídeos colaborativos, concursos culturais com premiação individual e coletiva que unem celebridades e anônimos em torno de um objetivo comum. A campanha conta também com o apoio de embaixadores como o DJ Leo Justi, a atriz Laura Neiva e a atleta Sarah Menezes. Mais informações sobre a plataforma Descubra o Melhor em Você e a programação das atividades podem ser consultadas no site do Ultrabook Experience.

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Para os palpiteiros de jogos de futebol a Heineken aproveitou a final da última UEFA Champions’ League (entre Bayern e Chelsea) para desenvolver uma ótima ação promocional do seu aplicativo Star Player – em que o torcedor ganha pontos por seu um bom “palpiteiro”.

Tudo aconteceu no famoso Bar Magenta, de Milão, onde a partida foi transmitida com um delay intencional de dois minutos. Lá, quatro personagens eram informados em tempo real e antecipavam todos os lances da decisão, surpreendendo clientes e os lendários José Altafini e Alessandro Costacurta – que comentavam a partida ao vivo.

fonte: FUTEBOLMARKETING.COM.BR

Este vídeo fala sobre a hiperexposição nas redes sociais.

Você pensará duas vezes sobre o que está publicado sobre você.

Coca-Cola veiculou um anúncio inovador em uma revista. A peça instrui o consumidor a enrolar a revista, criando assim um amplificador de som para iPhone/iPod . A exploração de uma publicidade como utilidade no “mundo real” foi publicada na última edição da revista Capricho em comemoração a um ano de rádio online Coca-cola. A criação é da JWT Brasil.

Veja detalhes no vídeo abaixo:

Fonte: www.brainstorm9.com.br

Sprite convoca consumidores para criarem monumento da arte de rua

A Sprite convida seus consumidores a participarem de uma ação colaborativa para a criação de um monumento de rua em Porto Alegre, Rio Grande do Sul.  O objetivo é construir uma imagem no formato pixel art usando latinhas do refrigerante, cada uma representando um pixel.  A partir da fan page (www.sprite.com.br/pixelatas) da marca, as pessoas podem colaborar. Com isso, será construído um monumento de 12 metros de altura. A empresa também promoverá eventos regionais para divulgar a arte de rua. Com isso, Sprite reafirma o seu posicionamento como marca jovem e conectada com as tendências deste público. Um “pixelômetro” – numa alusão a um medidor de pixels – medirá a participação dos usuários na causa, enquanto posts na fan page desafiarão o consumidor, criando uma maior integração com o projeto. A criação é da WMcCann.

Fonte: http://www.mundodomarketing.com.br/ultimas-noticias/25418/sprite-convoca-consumidores-para-criarem-monumento-da-arte-de-rua.html

O vídeo conceito mostra mil possibilidades da realidade aumentada. O que será que nos espera para o futuro?

[http://vimeo.com/46304267?action=share&ref=nf]

Uma dica da amiga Cristiane Cruz

A Fiat lançou recentemente mais um recurso para conectar ainda mais seu público o Fiat Social Drive. A ferramenta inédita que permite ao motorista entrar em contato com suas redes sociais por áudio sem tirar as mãos do volante.

“Olhando para o consumidor, é inegável o papel que as redes sociais exercem hoje. Todos querem estar conectados, o tempo todo. E por que não no carro? Levamos este desafio a nossos parceiros e o resultado é o Fiat Social Drive, uma forma pioneira de conexão que garante a segurança do motorista”, afirma João Batista Ciaco, Diretor de Publicidade e Marketing de Relacionamento da Fiat.

O serviço funciona com qualquer celular com a função Bluetooth que se conecta ao Blue&Me do carro, sistema de comando de voz lançado pela montadora em 2007, também com o Punto.
Foram cinco meses para o desenvolvimento e testes do serviço, e uma equipe de 25 pessoas diretamente envolvidas. Entre os desafios estava encontrar uma tecnologia de leitura de texto em português coloquial, proporcionando uma experiência mais próxima da realidade.

Rir de si mesmo já é estratégia de algumas empresas

Imagine você, uma pessoa altamente criativa chegando numa reunião com o seu cliente para apresentar aquela idéia genial para uma campanha publicitária:

– Caro cliente. Trago para o senhor uma idéia ousada e bastante original. Tenho certeza que irá gostar!

– Que bom, querido amigo publicitário, qual é a sua idéia para a campanha de nosso produto?

– Pensamos em fazer um pequeno filme de 3 minutos para ser publicado no YouTube mostrando o atendimento dos colaboradores de sua empresa. A idéia é mostrar um péssimo atendimento de seus funcionários, onde o funcionário grita e até mesmo joga alimentos na cara da cliente que assustada, vai embora correndo, que tal?

– Ãhn?!

– Sim, isso mesmo! E tem mais! Vamos pegar o mascote do seu produto, aquele que aparece em todas as embalagens, iremos personificá-lo, dar vida a esse mascote e colocá-lo para responder seus consumidores de forma grosseira e mal educada no Facebook. O que acha?

– …

Bem, a reação do cliente da historinha acima parece ser bem previsível. No mínimo mandar o rapaz embora depois de dar alguns gritos de insatisfação. Isso se essa situação tivesse ocorrido ano passado. Pois hoje talvez o cliente diria:

– UAU! Que idéia fantástica!

É meus amigos, desde que Luiza esteve no Canadá, estamos vendo algo de estranho ocorrendo na publicidade brasileira, mais especificamente a online. E parece uma tendência. É o que chamo de “auto-sacanagem publicitária”.

Empresas estão “auto-sacaneando-se” a torto e a direito em vídeos e redes sociais, colocando o produto como motivo de piada e assim criando virais.

Sem dúvida o humor é uma poderosa forma de comunicação. Não é a toa que muitos anúncios publicitários apelam para o discurso do humor em suas mensagens. Mas cá pra nós, não é comum vermos anúncios do produto sacaneando o próprio produto. Pelo menos até pouco tempo.

Só esse mês vimos dois casos claros de auto-sacanagem publicitária. Nesses dois casos a coisa foi idealizada sem o prévio conhecimento e aprovação das empresas envolvidas. E talvez por isso tenha ido ao ar pois se esses casos fossem planejados muito provavelmente não seria aprovado e talvez nem desse certo como deu.

Auto Sacanagem 01

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O primeiro caso foi idealizado pelo mineiro Ricck Lopes, um estudante de publicidade que de brincadeira resolveu criar a personagem Gina Indelicada. Gina é aquela simpática e sorridente moça que aparece nos tradicionais palitos de dente. O sucesso veio das respostas que Gina Indelicada dá para seus seguidores no Facebook. Numa janela simulando o layout do Facebook Messenger, Gina responde grosseiramente seus fãs, como podemos ver abaixo:

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Algumas figurinhas dessas conseguiram mais de 100 mil visualizações e sua página no Facebook alcançou mais de 1,7 milhões de curtidas.

A empresa que produz os palitos Gina, ao saber disso, não ficaram possessos da vida. Pelo contrário, chamaram Ricck para parabenizá-lo pelo feito e sugeriram projetos em conjunto.

Estranho não? Mas realmente me digam como que a Gina, uma marca de palitos de dente, seria propagada para milhões de pessoas utilizando um meio tão moderno quanto a internet se não fosse por algo ousado e bem humorado como a Gina Indelicada? Sem dúvida, o inusitado contraste da mulher sorridente com sua indelicadeza sinceridade foi a chave do viral.

Auto Sacanagem 02

O segundo caso foi criado por Antonio Tabet, do famoso site Kibeloco, em um dos episódios da série youtubiana “Porta dos Fundos”. Protagonizado por Fábio Porchat e Clarice Falcão, um cozinheiro, vestido com roupas bem semelhantes ao cozinheiro do Spoleto e num local semelhante a um restaurante Spoleto, atende impacientemente uma mulher que está na dúvida entre quais ingredientes escolher para compor seu prato de macarrão. O cozinheiro chega a gritar com a cliente, pedindo para que ela seja mais rápida, ao ponto de chamá-la de vagabunda e finaliza jogando palmito na cara da coitada.

Qual a reação do Spoleto ao ver esse vídeo? Indignação? Raiva? Processo? Que nada, os donos do Spoleto chamaram o pessoal do Kibeloco e patrocinaram o vídeo, bancando um novo epísodio onde o cozinheiro é demitido para mais tarde voltar para o Spoleto bem mais calmo, depois de ter passado por outros empregos piores. Nesse segundo vídeo Porchat veste um uniforme com a marca do Spoleto e no final o logotipo da empresa assina a criação.

Continue lendo em… http://www.brunoavila.com.br/avante/mercado/a-tendncia-a-auto-sacanagem-publicitria.html

 

 

 

Confira este evento super bacana que terá em breve sua versão em Florianópolis, conhecimentos diversos, cooperação e pro-atividade :

O QUE É A HUB ESCOLA?

A Hub Escola é um festival de aprendizagem em rede concentrado em poucos dias ou semanas. O evento oferece atividades que variam entre oficinas, minicursos, palestras, diálogos, atividades físicas ou ao ar livre, e são todas desenvolvidas com o objetivo de gerar reflexões e experiências que estimulem novas ideias e novos negócios, reunindo centenas de pessoas diferentes que trabalham ativamente para o futuro que sonham.
A metodologia da Hub Escola foi desenvolvida pelo Hub Sao Paulo e replicada em Amsterdam, Rio de Janeiro, Curitiba e Belo Horizonte. Estamos trazendo para Floripa sua primeira edição.

O propósito é criar um ambiente para troca de conhecimentos e práticas inovadoras que despertem e conectem os diversos talentos em Florianópolis para um novo olhar sobre a cidade e suas relações, fortalecendo ações coletivas.

TEMA, DATAS E AGENDA DE ATIVIDADES

Pautados no propósito da HUB ESCOLA FLORIPA esta primeira edição será sobre Inovação e Colaboração em Rede entre os dias 13 e 15 de setembro de 2012.

INSCREVA-SE

Você monta sua grade, inscrevendo-se em cada oficina que deseja participar. Cada oficina tem uma descrição individual no site hubescolafloripa.nos.vc.

As inscrições devem ser feitas pelo site Nos.vc até o dia 09/09. Após esta data as inscrições podem ser feitas pelo e-mail  hubescola@icomfloripa.org.br até o começo da oficina. Nestes casos, aceitaremos apenas dinheiro e/ou cheque. Confira no site a disponibilidade de vagas antes de se deslocar. Não é possível garantir ou reservar vagas sem realizar o pagamento das mesmas. 

mais informações: http://blog.icomfloripa.org.br/?page_id=1095

Primeira geração global de brasileiros: Jovens pontes! Video muito bom que fala desta nova geração de jovens brasileiros que utilizam e mudam o coletivo. Os jovens designers brasileiros são jovens pontes? Vale a pena ver o video, vale a pena pensar no assunto!